Mădălina Dinu 
Imaginează-ți un oraș virtual în care 300 de milioane de europeni fac zilnic cumpărături, un loc în care poți găsi orice, de la cel mai nou smartphone la un cort pentru următoarea aventură. Aceasta nu este science fiction - este realitatea palpitantă a piețelor online europene, cunoscute ca marketplace.
În această metropolă digitală, potrivit gomiga.com, magazine online gigantice precum Amazon au 1,2 miliarde de vizitatori lunar, în timp ce start-up-uri precum Allegro își creează propriile districte aglomerate. Dar cine conduce cu adevărat aceste străzi digitale?
Top 10 marketplace-uri în Europa
- Amazon: 1,2 miliarde de vizitatori lunar
- eBay: 474 de milioane de vizitatori lunar
- Allegro: 289 de milioane de vizitatori lunari
- Zalando: 121 de milioane de vizitatori lunari
- Temu: 104,6 milioane de vizitatori lunari
- Bol: 86,2 milioane de vizitatori lunari
- ASOS: 82,8 milioane de vizitatori lunari
- Otto: 66 de milioane de vizitatori lunari
- ManoMano: 50 de milioane de vizitatori lunar
- eMAG: 45 de milioane de vizitatori lunar
Analiza primelor 4 cele mai mari marketplace-uri online din Europa
Amazon și eBay, împreună cu Allegro și Zalando, se află în fruntea pieței din Europa. Am colectat mai multe informații despre primele 4 piețe online populare în țările europene, conform unui studiu realizat de ChannelEngine, pentru a investiga posibilele motive care stau la baza acestora.
Amazon, piața de top din Europa
Amazon este cea mai populară piață europeană. Cei 1,2 miliarde de vizitatori lunari ai săi provin numai din cele mai mari cinci țări. De asemenea, are cea mai mare prezență în Germania și Marea Britanie.
Mulți cumpărători își încep parcursul de cumpărături căutând pe Amazon, astfel încât prezența pe această platformă online este esențială. Există peste 86.000 de vânzători terți activi, iar peste 2.700 de produse sunt vândute în fiecare minut pe piețele europene ale Amazon.
eBay, a doua piață populară din Europa
Consumatorii sunt atrași de eBay pentru ofertele avantajoase și o experiență de cumpărături familiară, ceea ce face din acesta una dintre cele mai importante piețe online care atrage o bază mare de clienți.
Peste 463 de milioane de persoane vizitează eBay lunar, majoritatea provenind din Regatul Unit (232,8 milioane), urmat de 147,8 milioane din Germania, 46,9 milioane din Italia, 24,2 milioane din Franța și 11,7 milioane din Spania.
eMAG anunță listarea brandului Kiehl’s în platformă: primele 1.000 de comenzi vor fi însoțite de un kit cadou de la Kiehl’s
Allegro, a treia platformă online de top din Europa
Allegro este o piață online lider în Polonia, înființată în 1999 și cu sediul central în Poznań. Aceasta a devenit o forță dominantă pe piața europeană a comerțului electronic și și-a extins influența în Europa de Est.
Platforma oferă servicii C2C și B2C pentru diverse produse, inclusiv electronice, modă și articole pentru casă. Peste 290 de milioane de articole sunt disponibile în numeroase categorii. Allegro oferă propriul său serviciu de plată (Allegro Pay) și o rețea convenabilă de puncte de preluare în întreaga Polonie. În prezent, operează în 6 țări europene și livrează în 24 de țări.
Compania atrage lunar un număr impresionant de 209 milioane de vizitatori la nivel global, dintre care aproximativ 10% se concretizează în achiziții.
Zalando, a patra piață de comerț electronic din Europa
Zalando este cea mai importantă piață europeană de modă, atrăgând peste 121 de milioane de vizitatori lunar de pe piețele sale principale.
În timp ce Germania și Polonia au cea mai mare bază de consumatori, platforma are, de asemenea, un public puternic în Franța, Spania și Italia.
Deși piața are sediul în Germania, aceasta deservește aproape toată Europa. Cu peste 600 000 de articole de la peste 2 500 de mărci, site-ul web înregistrează peste 430 de milioane de vizualizări lunar. Interesant este faptul că peste 80% dintre vizitatori accesează platforma prin intermediul dispozitivelor mobile.
Cele mai mari piețe online specifice fiecărei țări din Europa
Deși piețele precum Amazon domină piața online și sunt reprezentate în primele poziții în aproape toate țările, peisajul diferă de la țară la țară.
Cele mai mari piețe online din Regatul Unit
În cadrul țărilor din Europa, piața de ecommerce din Regatul Unit este cea mai mare. Împreună, eBay și Amazon reprezintă aproximativ 90 % din totalul vânzărilor online din Regatul Unit. În spatele lor se află alți jucători importanți, inclusiv Etsy și Argos.
- Amazon
- eBay
- Etsy
- Argos
Top marketplace-uri din Franța
Franța este a doua cea mai mare piață din Europa și una dintre cele mai dinamice piețe din lume. Multe se întâmplă acolo. Desigur, Amazon influențează, de asemenea, în mod semnificativ piața online franceză atunci când vine vorba de cumpărături online. În plus, platforme precum Aliexpress, Cdiscount, eBay, Fnac/Darty, La Redoute și Veepee joacă un rol crucial.
- Amazon
- Aliexpress
- Cdiscount
- eBay
Piețe online populare în Germania
Germania este a doua cea mai mare piață pentru comerțul electronic din Europa, iar eBay și Amazon domină și aici. Cu 67,9 milioane de consumatori online, se estimează că această țară europeană va genera venituri din ecommerce de 109 miliarde de euro în 2023, potrivit Statista. În plus, retaileri online precum Otto și Temu sunt printre principalele platforme de cumpărături online.
- Amazon
- eBay
- Otto
- Temu
Principalele piețe online din Spania
Spania este cea mai esențială piață de comerț electronic din Europa de Sud, cu 33,82 milioane de utilizatori de ecommerce. Alături de Amazon, El Corte Inglés, AliExpress și Temu domină acolo ca cei mai mari comercianți online. În Spania, nouă din zece cumpărători online cumpără de la Amazon. Ali Express și El Corte Inglés sunt mult în urma lor.
- Amazon
- El Corte Inglés
- AliExpress
- Temu
Principalele magazine online din Italia
În Europa de Sud, Italia joacă, de asemenea, un rol principal. Italienii sunt foarte familiarizați cu smartphone-urile și au una dintre cele mai mari rate de penetrare a telefoniei mobile din. Amazon și Temu sunt și aici în frunte, urmate de AliExpress și Etsy.
- Amazon
- Temu
- AliExpress
- Etsy
eMAG, cel mai puternic în: România, Ungaria, Bulgaria
Acest marketplace este cea mai bună modalitate de a ajunge în țările din Europa de Est, în special în România. Peste 45 de milioane de persoane vizitează piața Emag în fiecare lună, dintre care 31,5 milioane numai din România.
