Mădălina Dinu 
Nici românii nu s-au lăsat mai prejos în ceea ce privește alegerea produselor marcă proprie comercializate de marile lanțuri de magazine, aceștia reorientându-se spre prețuri mai mici sub impulsul incertitudinilor geopolitice și economice apărute la nivel internațional, dar și național. Acest trend continuă și în România, în 2025.
Mai mult decât atât, retaileri precum Penny și Mega Image vor continua pe parcursul următorilor doi ani să-și mărească oferta de produse marcă proprie. Discounterul Penny, care în prezent are o ofertă de până la 35% de produse marcă proprie, plănuiește ca în următorii trei ani să crească această ofertă cu până la 45%. „Totuși, 45% este un procent relativ micuț pentru un discounter”, a afirmat CEO-ul Penny România, Daniel Gross.
De asemenea, una dintre prioritățile Ahold Delhaize este extinderea mărcilor proprii, obiectivul fiind ca acestea să reprezinte 45% din totalul vânzărilor alimentare până în 2028, comparativ cu 38% într-un moment actual. Pentru Mega Image, aceasta ar putea însemna o creștere semnificativă a gamei de produse marcă proprie, cunoscute pentru prețurile competitive.
Ascensiunea produselor „insurgente”
Potrivit a patru consultanți din industrie, o parte din problemele cu care se confruntă companii precum Unilever, Kraft Heinz și Nestlé este reprezentată de mărci independente mai mici, cu creștere rapidă, notează ESM.
Procter & Gamble și-a pierdut echilibrul pe piața scutecelor la prețuri avantajoase, în timp ce macaroanele și brânza la cutie ale Kraft Heinz sunt amenințate de produsele Goodles ale Gooder Foods.
Un purtător de cuvânt al Procter & Gamble a declarat că a modernizat scutecele Luvs și a adăugat noi produse Pampers pentru a servi toți consumatorii. Producătorii de bunuri de consum au amânat dezvoltarea de noi produse în timpul pandemiei și imediat după aceasta, lăsând un spațiu liber pentru mărci mai noi.
Bain & Co urmărește mărcile de consum cu creștere rapidă, deținute independent, pe care le numește „insurgenți”. Firma de consultanță a constatat că aceste mărci, o listă care a inclus iaurtul Chobani și Fatty jerky, au reprezentat 39% din creșterea în 2024 în categoriile lor, cum ar fi alimente sau îngrijire personală. Aceasta este în creștere de la 17% în 2023, a declarat Bain.
Noi locuri de muncă la PENNY: când se fac angajări și ce bonusuri se oferă
Ce afaceri are Unilever
Pentru a stimula volumul vânzărilor, Unilever a difuzat în acest an a cincea sa reclamă consecutivă la Super Bowl, cu o vizită ironică la un magazin de delicatese din New York cu actorii principali din comedia romantică de succes din 1989 „When Harry Met Sally”.
Însă cota Hellmann's a scăzut la 46,7% din piața maionezei din SUA anul trecut, de la 50,6% în 2022, a constatat Euromonitor.
Patru bancheri din industria de consum au declarat că Unilever poate fi lentă în luarea deciziilor de fuziuni și achiziții. Conglomeratul a vândut unele dintre afacerile sale unor firme de capital privat în ultimul deceniu, inclusiv afacerea cu produse tartinabile, afacerea cu ceaiuri și un grup de mărci de îngrijire personală numit Elida Beauty.
Unilever a achiziționat câteva mărci start-up cu creștere rapidă, inclusiv marca de maioneză high-end Sir Kensington's în 2017 - deși nu s-au numărat printre ofertanții pentru Duke's, potrivit unei surse apropiate de tranzacție.
