Cristina Marin 
Mateja Podgornik consideră că AI va avea un impact semnificativ asupra dezvoltării companiei, facilitând procese decizionale mai eficiente și interacțiuni mai personalizate cu consumatorii. Într-un mediu digital în continuă schimbare, integrarea AI permite personalizarea ofertelor, targetarea precisă a publicului și automatizarea proceselor, contribuind astfel la eficientizarea operațiunilor.
AI va avea un impact semnificativ asupra evoluției noastre, prin optimizarea proceselor de decizie și îmbunătățirea interacțiunii cu consumatorii. Mediul digital este într-o transformare continuă, cu dinamism extraordinar, iar pentru a ține pasul și a rămâne competitivi, integrarea Inteligenției Artificiale poate veni cu soluții rapide privind personalizarea, targetarea, automatizarea și eficientizarea.
Mateja Podgornik, Managing Director al Mondelez România și Slovenia
Profilul consumatorului român: ce produse preferă
Compania remarcă o atenție mai mare, în special din partea tinerilor, pentru sustenabilitate și pentru proveniența ingredientelor. În același timp, spune Podgornik, gustările câștigă tot mai mult teren, iar așteptările consumatorilor se concentrează pe diversitate, ușurința în acces și posibilitatea de a alege în funcție de momentul zilei.
Referindu-se la consumatorul român, Podgornik identifică trei direcții principale:
- Un interes crescut pentru sustenabilitate și pentru modul în care sunt fabricate produsele, în special în rândul tinerilor.
- O cerere în creștere pentru gustări variate și personalizate, adaptate diverselor momente ale zilei.
- Aprecierea brandurilor puternice, precum Milka, Oreo, Belvita, Poiana, 7 Days și Fineti.
„Așa cum menționam, știm din cercetările de piață că tot mai mulți consumatori, în special tinerii, sunt interesați de sustenabilitate și de modul în care sunt fabricate produsele. Consumul de gustări este în creștere, definiția gustărilor evoluează, iar consumatorii așteaptă varietate și personalizarea ofertei, accesibilitate, disponibilitate și comoditate în alegerea gustărilor, pentru a răspunde nevoilor diverse în diferite momente ale zilei. Brandurile noastre sunt iubite și pregătim constant activări și campanii care mențin această conexiune, vorbind în mod autentic despre ceea ce le pasă”, a declarat reprezentanta companiei.
Strategii de preț și concurența pe piața românească
În ceea ce privește prețurile produselor pentru 2025, Podgornik menționează complexitatea și instabilitatea mediului de afaceri. Ea declarat că Mondelez este conștientă de presiunile economice asupra consumatorilor și că orice ajustare a prețurilor va fi realizată cu responsabilitate.
Sondaj Mondelēz International State of Snacking: apetitul pentru biscuiți și fursecuri (cookies) este în creștere
În altă ordine de idei, Podgornik descrie concurența din România ca fiind dinamică, ceea ce determină Mondelez să fie mereu cu un pas înainte. Compania se adaptează prin inovație constantă, menținerea unui standard ridicat de calitate și construirea unor relații autentice cu consumatorii. Obiectivul este de a oferi un portofoliu diversificat de branduri apreciate, disponibile atât în comerțul modern și tradițional, cât și în mediul digital.
În ceea ce privește logistica, cele mai mari provocări sunt asigurarea unei distribuții eficiente și adaptarea rapidă la schimbările pieței. Compania abordează aceste provocări prin optimizarea continuă a lanțului de aprovizionare și investiții în capacitățile logistice.
Mondelez România face parte din grupul internațional Mondelēz International, unul dintre cei mai mari jucători globali din industria alimentară, prezent în peste 150 de țări. Portofoliul companiei include branduri cunoscute precum Milka, Oreo, Belvita, Poiana, 7 Days, Tuc, Halls și Fineti. În România, compania este activă de peste două decenii și desfășoară atât activități comerciale, cât și de producție, prin fabrica de biscuiți din Clinceni.
