Companii și branduri românești care au trecut testul timpului

Dedeman

Dedeman este afacerea a doi antreprenori români, fondată începând cu 1992. Pavăl Holding este vehiculul de investiții al fraților Pavăl, fiind totodată cel mai mare grup antreprenorial local, care deține compania Dedeman și multiple alte investiții de mare profil în România. Investițiile Pavăl Holding sunt plasate în sectoare diverse, precum retail, imobiliare, industrie, agricultură, energie, servicii și turism.

Fondată în 1992 la Bacău, compania a început modest, având o echipă de doar 11 angajați în 1994. Evoluția sa a fost rapidă, iar în 2003 a deschis primul magazin de mari dimensiuni, la Suceava, și a lansat site-ul oficial.

În 2006, numărul angajaților a depășit pragul de 1.000, iar un an mai târziu, Dedeman oferea o gamă diversificată de 40.000 de produse. Un moment cheie a fost în 2008, când compania a trecut printr-un rebranding, adoptând o identitate vizuală modernă, urmat de inaugurarea sediului central din Bacău, în 2009.

Dedeman a continuat să inoveze, devenind activă pe Facebook în 2010 și atingând poziția de lider al pieței de bricolaj după cifra de afaceri. În 2011, a lansat Serviciul Suport Clienți, depășind 5.000 de angajați. Primul pas spre comerțul online a fost făcut în 2013, cu prima comandă plasată pe site, iar un an mai târziu, Dedeman a lansat o aplicație mobilă pentru a facilita accesul clienților la produsele și serviciile sale.

Anul 2015 a marcat începutul parteneriatului cu Comitetul Olimpic și Sportiv Român, iar în 2016 cifra de afaceri a companiei a depășit un miliard de euro. Dedeman a continuat să crească, ajungând la 10.000 de angajați în 2017 și deschizând cel de-al 50-lea magazin în România în 2019.

Pandemia din 2020 nu a împiedicat Dedeman să mențină activă întreaga rețea de magazine, iar până în 2021, 70% dintre acestea erau dotate cu panouri solare. În 2022, compania a sărbătorit 30 de ani de existență, iar în 2023 a deschis magazinul cu numărul 60, consolidându-și poziția de lider în domeniu.

Mobexpert

La 1 iunie 1993, Dan Șucu a deschis primul magazin Mobexpert, cu o întindere de 150 de metri pătrați, în incinta centrului comercial Unirii. La acea vreme, retailerul fabrica preponderent mobilier de birou. Astăzi, grupul Mobexpert, creat de Dan Șucu, este un business integrat, cu trei platforme logistice și cu o rețea de magazine în toată țara.

Citeste si:

Locul în care se întâlnesc profesioniștii din industrie: trei zile până la retailArena 2026. Înscrie-te acum!

Între 1994 și 2000, Dan Șucu a construit primele fabrici de saltele și mobilă de birou, fiind achiziționate și două fabrici cu tradiție și meșteșug la Dej și Târgu Mureș. Deja, la acea vreme, Mobexpert era cel mai mare producător și exportator de mobilă din țară.

În 2001, a apărut primul magazin cu mobilă și decorațiuni din București: Mobexpert Pipera, cu o suprafață de 13.000 mp. Pentru România, acest tip de magazin era un concept nou, apropiat de cele mai înalte standarde europene din acea perioadă.

În ritmul său, Dan Șucu, cel care a pus bazele afacerii cu mobilier, s-a retras din lumina reflectoarelor, însă continuă să își extindă afacerea de la an la an.

După primii 25 de ani de existență, compania ajunsese la 10 magazine de mare suprafață, 3 hipermagazine, 13 parteneri Mobexpert, 8 fabrici în România, 2000 de angajați (cu 100 mai puțini decât în prezent), 3 centre logistice, 3 magazine Mobexpert Outlet și 2 divizii specializate: Mobexpert Office și Mobexpert Horeca.

Începând cu 2021, Dan Șucu a investit un milion de euro în proiectul Tiny Houses, în care proiectează, produce și utilează case mici ce pot fi mutate în diferite spații. Prețul unei case începe de la 23.500 de euro, cu dotările standard, iar până acum se găsesc mai multe în campinguri și locații de vacanță, la munte sau la mare.

Nu în ultimul rând, în următorii 4 ani, Mobexpert plănuiește să deschidă 20 de magazine de tip Concept Store și minimum patru magazine tip showroom, de până la 12.000 de metri pătrați.

eMAG

Lansat în 2001, eMAG a revoluționat comerțul electronic în România, devenind lider de piață și un reper în sectorul tech.

Fondat în 2001, eMAG a transformat modul în care românii fac cumpărături online, devenind platforma de shopping cu cea mai diversă ofertă de produse. De la produse pentru casă și grădină la jucării, accesorii auto, cosmetice sau produse pentru animale, clienții au acces la peste 10 milioane de articole. Acestea sunt fie vândute direct de eMAG, fie prin intermediul partenerilor din eMAG Marketplace.

• Evoluție:
  • De la un magazin online specializat în produse IT&C, eMAG s-a extins către categorii diverse, inclusiv electrocasnice, mobilă și servicii financiare. A intrat pe piețele din Bulgaria, Ungaria și Polonia.

• Sameday și easybox:
  • În 2018, firma de curierat Sameday a lansat rețeaua easybox, o soluție care permite clienților să ridice comenzile 24/7, fără interacțiune directă.
  • Rețeaua de lockere easybox continuă să se extindă, contribuind la reducerea traficului urban și a emisiilor de carbon asociate livrării last mile.
  • Din 2020, clienții pot folosi această rețea inclusiv pentru returnarea produselor, o inițiativă care simplifică experiența post-vânzare.

Betty Ice

Unul dintre cele mai cunoscute branduri de înghețată din România, Betty Ice, fondat în 1994, a atras atenția gigantului Unilever în 2018, când a fost achiziționat. Betty Ice a fost înființată în anul 1994 de Vasile Armenean. Denumirea brandului Betty Ice a fost inspirată de fiica antreprenorului, Beatrice.

Vasile Armenean a intrat în industria înghețatei înainte de anii 1990, pe când locuia în orașul austriac Linz. Armenean lucra într-o fabrică de ochelari și, la solicitarea unui prieten angajat într-o gelaterie, l-a ajutat inițial la repararea unui utilaj defect. Fascinat de ideea unei afaceri cu înghețată, a decis să dezvolte acest concept pe piața autohtonă.

În 1992, omul de afaceri sucevean s-a întors în țară, iar doi ani mai târziu a fondat afacerea Betty&Cris, alături de alți doi parteneri. În 1998, cei doi parteneri au părăsit afacerea, iar Armenean a devenit unicul acționar. În acel moment, compania avea 50 de angajați și trei camioane pentru distribuție.

La începutul anului trecut, Armenean a ajuns la un acord de vânzare cu gigantul anglo-olandez Unilever, al doilea mare jucător din industria alimentară și liderul pieței de înghețată din România. Valoarea tranzacției a rămas confidențială, dar achiziția prevedea ca divizia de înghețată din cadrul Unilever South Central Europe și Betty Ice să opereze ca o companie de sine stătătoare în cadrul Unilever, condusă de Vasile Armenean din poziția de general manager.

Musette

Înființat în 1992, Musette a început ca o companie de trading, cu viziunea de a crea un brand valoros și respectat pe piața românească. De-a lungul anilor, brandul a câștigat notorietate datorită abordării inovatoare și pasiunii pentru artizanat și modă, iar în 1995 a fost deschisă propria fabrică de producție.

Evoluția Musette pe piața românească și internațională

În 2000, Musette a început să accelereze ritmul de dezvoltare, deschizând magazine în marile orașe din România, ceea ce a contribuit la creșterea notorietății brandului. Acestea au fost urmate de o serie de realizări internaționale, Musette fiind deja un nume cunoscut în reviste internaționale de modă de prestigiu, precum Elle, Harper's BAZAAR, Marie Claire sau Cosmopolitan. Aceste publicații au apreciat cu entuziasm noile colecții ale brandului românesc, consolidându-i statutul de lider în modă.

În 2010, Musette a făcut primii pași pe piața internațională, deschizând magazine în orașe emblematice precum New York, Sofia, Luxemburg și mai târziu în Ungaria, Israel, Mongolia și Liban. Cele mai recente deschideri internaționale au avut loc în Paris și Viena, iar brandul continuă să se extindă constant pe piețele externe, atrăgând un public din ce în ce mai diversificat.

• Musette în prezent:
  • Conform celor mai recente date, în 2024, Musette deține 3 fabrici și zeci de magazine atât în România, cât și în străinătate.
  • Compania are aproximativ 600 de angajați și a raportat o cifră de afaceri de peste 20 de milioane de euro în perioada recentă.
  • Conform datelor financiare pentru 2023, cifra de afaceri a fost de aproximativ 119,9 milioane RON (circa 24 milioane euro), cu 607 angajați la acel moment

Cris-Tim

Radu Timiș a pus bazele Cris-Tim alături de soția sa în anii ’90, iar povestea lor este plină de încercări și reușite. Inițial, nu au început cu mezeluri, ci făceau comerț cu diverse obiecte importate din China: îmbrăcăminte, decorațiuni și altele. Ulterior, au început să producă mezeluri, pe care apoi le vindeau în Piața Gorjului, iar în prezent au ajuns la vânzări de 175 de milioane de euro, în creștere cu 20% față de anul anterior.

Câteva dintre mișcările de succes ale Cris-Tim includ renunțarea la E-uri, creșterea cantității de carne la 70% în produsele Cris-Tim și publicarea procentelor pe ambalaje, măsuri care au avut un impact financiar de 2,75 milioane de euro asupra businessului familiei Timiș. „E un nou trend pe care îl dăm acum. După Revoluție, odată cu venirea noilor companii din zona de aditivi și condimente, în dorința de a fi cât mai competitiv, a fost o bătălie continuă pe preț. Dacă în fiecare an supermarketurile îți cer un procent mare, cheltuielile cresc, materia primă la fel, și nu faci față competiției, riști să te duci în zona de low-cost. Mulți au făcut asta, au înlocuit carnea, iar cantitatea reală de carne din produse a scăzut”, explică Radu Timiș într-un interviu acordat Wall-Street.ro.

Cris-Tim deține un portofoliu diversificat de produse alimentare, incluzând mezeluri, semipreparate, produse ready-meal și, mai recent, lactate sub brandul propriu. Gama de lactate Cris-Tim, lansată în octombrie 2023, include iaurturi, lapte și alte produse din această categorie, toate fabricate exclusiv din laptele produs la ferma proprie EcoFerm.

Farmec

Cu o istorie de peste 130 de ani pe piață, Farmec a pus pe hartă produsele cosmetice românești. Astăzi, a devenit unul dintre cele mai cunoscute branduri în România și cel mai mare producător local de cosmetice.

• Modelul de antreprenoriat românesc Farmec a început în anul 1889, când, la Budapesta, se înființează drogheria „Molnar-Moser”.
  • În 1943, se înregistra la Cluj-Napoca Laboratorul Mol-Mos, ca sucursală a fabricii Molnar-Moser din Budapesta.
  • Șase ani mai târziu, în 1949, Laboratorul Mol-Mos devine Fabrica de Produse Cosmetice nr. 21 Cluj, în subordinea Ministerului Sănătății, ca urmare a procesului de naționalizare.
  • În 1957, are loc comasarea cu Fabrica de Uleiuri Vegetale Flacăra sub un nou nume: Întreprinderea Industrială de Stat Flacăra - Fabrica de Uleiuri Vegetale și Produse Cosmetice Cluj. Peste 30 de ani, Farmec se privatizează integral, având astfel capital 100% românesc.
  • Tot în acea vreme, are loc inaugurarea sediului central al fabricii și a platformei de produse cosmetice din Cluj, situate și astăzi pe aceeași stradă ca odinioară. Doi ani mai târziu, brandul de cosmetice a luat numele de „Farmec”.

Producătorul de cosmetice cu capital 100% românesc comercializează produsele din portofoliu în aproximativ 30 țări. În ianuarie 2021, reţeaua de magazine de brand deţinute de Farmec cuprinde 8 magazine Farmec, localizate în Cluj-Napoca, Arad, Brașov, Sibiu, Târgu Mureș și Timișoara, 22 magazine Gerovital care se găsesc în București, Brașov, Constanța, Cluj-Napoca, Timișoara, Craiova, Ploiești, Suceava, Iași, Piatra Neamț, Galați, Oradea, Sibiu, Târgu Mureș şi Râmnicu Vâlcea.

În prezent, rețeaua de magazine deținută de Farmec include 26 de locații în 16 orașe din România. Dintre acestea, 8 sunt magazine sub brandul Farmec, iar 18 sunt magazine Gerovital. Magazinele Gerovital oferă produse din portofoliul brandurilor Gerovital și Aslavital, în timp ce magazinele Farmec includ și gamele pentru curățenie, precum Triumf și Nufă