Mădălina Dinu 
Ne dorim să oferim mereu produse la prețul corect, care să reflecte deopotrivă calitatea acestora și preocuparea noastră față de bunăstarea consumatorilor. Ca răspuns la tendințele economice globale mai puțin favorabile, - inflația și creșterea costurilor de producție în consecință- am venit la raft cu produse multifuncționale, pentru a oferi beneficii suplimentare celor care aleg produsele Unilever. În continuare, vom rămâne fideli angajamentului nostru de a dezvolta produse care să le ofere consumatorilor o viață mai bună, iar inovația are un rol crucial în acest sens.
Reprezentanți Unilever România
Creștere prin inovație și adaptare la piață
„În 2025 ne propunem să accelerăm creșterea volumelor prin inovație, punând accent pe productivitate și promovând o cultură a performanței în cadrul companiei”, au declarat reprezentanții Unilever. Printre principalele direcții se numără dezvoltarea de formule îmbunătățite pentru produsele de îngrijire personală și lansarea unor game noi, adaptate cerințelor pieței.
În segmentul produselor de curățenie, Unilever se va concentra pe dezvoltarea detergenților lichizi și extinderea gamei Domestos Power Foam. În ceea ce privește produsele alimentare, compania mizează pe trendurile culinare globale și pe rețete îmbunătățite din punct de vedere nutrițional, adresând cererea crescută pentru ingrediente sustenabile și soluții rapide de preparare.
Prețuri echilibrate și strategii de piață
În contextul inflației și al creșterii costurilor de producție, Unilever își menține angajamentul de a oferi produse la un preț corect. „Ne dorim să oferim mereu produse care să reflecte atât calitatea acestora, cât și preocuparea noastră față de bunăstarea consumatorilor”, au explicat reprezentanții companiei.
Compania adoptă strategii pentru a optimiza raportul calitate-preț, promovând produse multifuncționale și oferind beneficii suplimentare consumatorilor. Această abordare permite menținerea competitivității, chiar și într-un climat economic dificil.
Investiții și sustenabilitate
În altă ordine de idei, compania a afirmat că investește constant în cercetare și dezvoltare, având ca obiectiv îmbunătățirea performanței produselor și crearea unor soluții versatile.
Unilever a dat 1,2 miliarde de dolari pe „o idee simplă”
„Sustenabilitatea este un pilon esențial în strategia noastră, iar noile formule vor pune un accent deosebit pe ingrediente prietenoase cu mediul și pe reducerea amprentei ecologice”, au precizat reprezentanții companiei.
Prin aceste inițiative, Unilever nu doar că răspunde nevoilor consumatorilor moderni, dar contribuie și la protejarea mediului. Compania se angajează să îmbunătățească procesele de producție și să adopte tehnologii verzi, asigurând că inovația și responsabilitatea socială merg mână în mână.
Prin strategia sa pentru 2025, Unilever își reafirmă angajamentul față de inovație, sustenabilitate și adaptarea la schimbările pieței, consolidându-și poziția ca lider în industria bunurilor de larg consum.
Un 2024 marcat de inovații și preferințe în schimbare
Anul 2024 a fost unul important pentru Unilever, cu o creștere a interesului pentru produsele de larg consum și o adaptare continuă la cerințele pieței. Printre categoriile cu cele mai mari creșteri s-au numărat deodorantele, cu vânzări în creștere cu 12% în valoare și 14% în volum pentru brandurile Dove și Rexona. Pe segmentul alimentar, Delikat, Knorr și Hellmann’s au fost alegeri populare, iar în categoria produselor de curățenie, Domestos și Dero Pro s-au remarcat printre preferințele consumatorilor.
În plus, Unilever a consolidat relația cu publicul prin campanii și evenimente, precum parteneriatele cu Hellmann’s, Rexona și Dove Men+Care în timpul Campionatului European de Fotbal. Aceste inițiative au oferit companiei o mai bună înțelegere a nevoilor consumatorilor, creând ocazii pentru interacțiuni directe și experiențe memorabile.
Strategia pentru 2025: calitate, sustenabilitate și recunoaștere în industrie
Unilever continuă să fie un lider pe piața bunurilor de larg consum, produsele sale fiind printre cele mai apreciate de români. În 2024, compania a fost desemnată „Cel mai bun furnizor din România” la Gala Piața, iar brandurile Dove și Domestos au fost recunoscute drept cele mai puternice pe segmentele lor.
În viitor, Unilever își propune să consolideze poziția pe piață prin:
- Menținerea calității și inovării continue la nivel de produse și ambalaje.
- Angajamente sustenabile ambițioase, inclusiv obiectivul de zero deșeuri în producție și eliminarea emisiilor în lanțul valoric până în 2039.
- Expansiunea comerțului online și automatizarea proceselor, adaptându-se la noile tendințe de consum.
Inteligența artificială, un motor al inovației
Nu în ultimult rând, reprezentanți Unilever au afirmat că inteligența artificială este folosită de companie de peste un deceniu pentru a accelera inovația și eficientiza procesele. În prezent, peste 330 de proiecte ale companiei integrează AI, optimizând strategii de marketing, fluxuri operaționale și procese de cercetare și dezvoltare.
Un exemplu remarcabil este „Terapeutul scalpului și al părului”, un asistent AI lansat de Dove, care oferă recomandări personalizate consumatorilor. De asemenea, Unilever a creat DataLab, primul laborator virtual global din industrie, utilizat pentru analiza microbiomului uman cu AI și dezvoltarea unor tehnologii brevetate pentru branduri precum Dove, Pond’s și Vaseline. Aceste inovații permit personalizarea produselor și reducerea timpului de lansare pe piață.
Unilever a fost înfiinţată în 1930, în urma fuziunii dintre un producător olandez de margarină şi un fabricant britanic de săpunuri. Compania este unul dintre cei mai importanţi furnizori mondiali de alimente şi produse de îngrijire personală.
Unilever South Central Europe coordonează din Bucureşti operaţiunile în şapte ţări din zonă: România, Bulgaria, Serbia, Muntenegru, Albania, Macedonia şi Republica Moldova.
