Cristina Marin 
”Danone investește foarte mult în știință și cercetare. E foarte important să identificăm trendurile, nu doar cele actuale, să venim cu categorii de produse potrivite gusturilor oamenilor. Dacă e să analizăm ceea ce se întâmplă în prezent, vedem predilecția oamenilor pentru nutriție”, a mai spus Corniciuc, pentru Retail.ro.
Potrivit acesteia, Danone a identificat interesul crescut al românilor pentru aportul de fibre, unde producătorul de iaurturi e reprezentat de brandul Activia, unul dintre cele mai mari din portofoliu.
În plus, așa cum este menționat mai sus, brandul YoPRO este des achiziționat, arătând interesul crescut al românilor pentru segmentul care implică proteină. Motiv pentru care Danone și-a propus creșterea portofoliului și aducerea mai multor formate, cât mai ușor de folosit.
Noua gamă de lactate a venit ca răspuns la noile tendințe de consum care au arătat o cerere în creștere față de produsele cu beneficii adăugate. Iaurtul YoPRO de băut este ambalat în carton Tetra Pak realizat majoritar din plante. Gama YoPRO, cu iaurturi de băut bogate în proteină, este dedicată persoanelor care aleg un stil de viață activ și o dietă echilibrată. Cu un gust plăcut, nu conține zahăr adăugat și nici grăsimi, ci doar zaharuri prezente în mod natural din ingrediente lactate și fructe. Mai mult decât atât, producția YoPRO a fost mutată din Spania în România, dată fiind investiția Danone în fabrica din România.
Produsele cu mai multă grăsime, printre preferatele românilor
Corniciuc mai spune și că românii sunt încă adepții produselor cu mai multă grăsime, de unde și una dintre cele mai recente lansări ale producătorului, iaurt grecesc cu 10% grăsime.
”În România, inclusiv segmentul de smântână este mare, pentru că noi o folosim destul de des la gătit sau ca topping, ceea ce este un pic atipic față de celelalte țări în care sunt prezente produsele Danone. În plus, ținând cont de ultimele studii din nutriție, grăsimea nu este dăunătoare”, a adăugat directorul de marketing al companiei.
Produs nou de la Danone pe piața din România: producătorul lansează Activia Kefir
Mai multe arome și pentru produsele vegetale
O altă tendință în rândul consumatorilor români este predilecția pentru produsele vegetale, unde Danone excelează cu brandul Alpro și unde, în curând, vom vedea la raft arome noi.
”Am triplat businessul în ultimii 5 ani de zile, vedem că din ce în ce mai mulți oameni introduc aceste plant based products în dieta lor zilnică. În România, încă vedem un consum crescut al acestor produse în perioadele de post. Însă gama care crește foarte mult și pe care noi plusăm este barista, spuma laptelui fiind ofertantă. Practic, ai parte de un cappuccino așa cum știai”, a precizat Corniciuc.
Provocările Danone la nivel național și internațional
Delia Corniciuc a enumerat și câteva dintre principalele provocări cărora Danone va trebui să le facă față în acest an.
Pentru început, compania consideră necesară menținerea relevanței categoriilor în ochii consumatorului. ”Sunt foarte multe segmente cu care interacționăm, vorbim de un ritm de inovație foarte alert tocmai pentru ca interesul să rămână crescut”, a transmis aceasta.
Pe lângă relevanța categoriilor, diversitatea acestora vine la pachet cu un efort: investiție, știință, dezvoltare și marketing,
Un alt punct important pentru Danone este materia primă, în cazul căreia compania a atins pragul de 100% lapte românesc. „Avem nevoie de materie primă constant, la o calitate superioară. În fiecare an, facem Convenția Fermierilor, ne întâlnim o dată pe an, sunt fermieri care sunt cu noi de 25 de ani. Mai mult decât atât, unii dintre fermieri apar și pe ambalajele unora dintre produse”, a completat Corniciuc.
Nu în ultimul rând, directorul de marketing a menționat și provocarea logistică. ”Față de alte industrii, aici trebuie asigurat un lanț de frig constant, pe tot parcursul procesului, din momentul în care iaurtul este produs și pleacă din fabrică până când produsul ajunge la raft”, a transmis aceasta.
Danone a înregistrat vânzări de 1,135,987,237.00 lei în 2024, cu un profit net de 53,763,748.00 lei. Iaurturile produse la București sunt exportate în 17 țări: Bulgaria, Ungaria, Cehia, Slovacia, Marea Britanie, Franța, Italia, Grecia, Cipru, Olanda, Belgia, Spania, Portugalia, Moldova, Macedonia, Kasovo, Albania. Danone a achiziționat fabrica de lactate Miorița din București în anul 1996 și a produs primul iaurt în anul 1999 după 3 ani de investiții în modernizarea și retehnologizarea acesteia. Danone România procesează anual peste 60.000 tone de litri de lapte românesc colectat de la 22 de ferme mari și peste 220 de gospodari. Danone este prezent pe piața românească cu produse lactate proaspete (Danone, Activia, Danonino, Actimel), produse pe bază de plante (Alpro), precum și cu produsele alimentare pentru bebeluși și nutriție specializată (Aptamil, Milupa, Forticare).
