Redacția Retail.ro 
Vânzările grupului H&M în perioada 1 decembrie 2025 - 31 ianuarie 2026 sunt așteptate să scadă cu 2%, comparativ cu aceeași perioadă a anului precedent. Evoluția vânzărilor ar trebui privită în lumina vânzărilor puternice din timpul săptămânii Black Friday de la sfârșitul lunii noiembrie, care au dus la o cerere scăzută pe o serie de piețe în decembrie.
„Vânzările în trimestrul al patrulea au crescut cu 2%, cu aproximativ 4% mai puține magazine în timpul trimestrului. Performanța în timpul trimestrului a fost determinată în mare măsură de o ofertă mai puternică pentru clienți, un control bun al costurilor și o productivitate îmbunătățită a stocurilor, precum și de factori externi care au afectat pozitiv costurile de achiziție. Tendința vânzărilor rămâne pozitivă pe parcursul întregului an, iar câștigurile s-au consolidat în a doua jumătate a anului”, a declarat Daniel Ervér, CEO H&M Group.
Potrivit CEO-ului companiei, în 2026, H&M continuă să consolideze businessul pentru o creștere profitabilă și durabilă continuă.
”Accentul se pune pe ceea ce este cel mai important pentru clienții noștri - să oferim întotdeauna cel mai bun raport calitate-preț prin conceptul de afaceri H&M - modă și calitate la cel mai bun preț. Începutul noului an a fost marcat de o incertitudine geopolitică și economică continue, ceea ce subliniază importanța unei organizații eficiente, cu căi decizionale scurte, care operează aproape de client și are un grad ridicat de flexibilitate și un control continuu al costurilor”, a adăugat acesta.
Mai multe magazine H&M în 2026
H&M continuă extinderea magazinelor, în principal pe piețele în creștere, inclusiv Brazilia și alte părți ale Americii Latine.
Pe măsură ce mai multe magazine sunt modernizate și se deschid magazine noi, poziția pe termen lung a grupului H&M este consolidată în continuare. La începutul celui de-al patrulea trimestru existau cu 180 de magazine mai puține decât în aceeași perioadă a anului trecut, iar la sfârșitul trimestrului existau cu 152 de magazine mai puține decât în aceeași perioadă a anului trecut.
Plată în rate fără dobândă la H&M: retailerul a bătut palma cu Klarna
Optimizarea portofoliului de magazine a avut un impact oarecum negativ asupra vânzărilor în 2025 din cauza închiderilor și reamenajărilor de magazine. Cu toate acestea, pentru 2026, se așteaptă ca efectul vânzărilor din optimizarea magazinelor să fie ușor pozitiv.
Noi depozite logistice H&M în Europa, în 2026
În cursul anului 2026, noi depozite în Europa vor fi puse în funcțiune treptat, asigurând astfel capacitatea de creștere, o bună disponibilitate a stocurilor și flexibilitate între canalele de vânzare. Compania continuă să își consolideze capacitatea de a gestiona perturbările din lanțul de aprovizionare.
Magazinele fizice și digitale continuă să fie cea mai mare zonă de investiții în afacere în 2026, pentru a oferi o experiență de cumpărături și mai inspirată. Grupul H&M lucrează continuu pentru a adapta portofoliul de magazine în funcție de comportamentul clienților pe fiecare piață și este capabil contractual să renegocieze sau să încheie aproximativ o treime din contractele de închiriere în fiecare an.
80 de magazine noi H&M în 2026
În cursul anului 2026, continuă renovarea magazinelor prin îmbunătățiri ale aspectului și tehnologiei, pentru a consolida în continuare experiența clienților și interacțiunea dintre canalele noastre. Optimizarea portofoliului de magazine continuă cu deschideri, închideri și reconstrucții de magazine, consolidând astfel și mai mult poziția pe termen lung a grupului H&M. Per total, acest lucru a avut un impact ușor negativ asupra vânzărilor în 2025.
Cu toate acestea, în 2026, se așteaptă ca efectul vânzărilor să fie ușor pozitiv. Pentru 2026, planul este de a deschide aproximativ 80 de magazine noi, în timp ce aproximativ 160 de magazine sunt planificate pentru închidere.
Sunt planificate deschideri în toate regiunile, iar majoritatea deschiderilor vor fi pe piețe în creștere.
Compania își continuă expansiunea în America Latină. H&M a deschis magazine în Brazilia la sfârșitul lunii august, cu primul său magazin, precum și magazin online, urmat îndeaproape de alte trei magazine deschise în al patrulea trimestru al anului 2025. Până în prezent, șapte magazine din Brazilia, primul fiind în Rio de Janeiro, sunt contractate pentru deschidere în 2026.
Paraguay va deveni o nouă piață H&M în 2026, iar H&M va deschide, de asemenea, primul său magazin în Malta prin franciză în prima jumătate a anului 2026. H&M se va deschide online în Ucraina în primul trimestru al anului 2026.
La 30 noiembrie 2025, grupul H&M avea 4.101 de magazine, numărul total de magazine scăzând cu 152 de magazine față de aceeași perioadă a anului precedent. În cursul anului financiar, s-au deschis 92 de magazine noi și s-au închis 244 de magazine. Un total de 253 dintre magazinele grupului sunt operate de parteneri francizați.
Numărul mediu de angajați din grup la 30 noiembrie 2025 era de 94.744, dintre care 8.509 erau angajați în Suedia.
Grupul H&M are trei obiective pe termen lung: o creștere a vânzărilor pe termen lung de cel puțin 10% pe an, o marjă operațională care depășește 10% și o reducere cu 56% a emisiilor de gaze cu efect de seră cel târziu până în 2030, cu 2019 ca punct de referință. H&M - Hennes & Mauritz AB a fost fondată în Suedia în 1947 și este listată la bursa de valori Nasdaq Stockholm. Pe lângă H&M, grupul include mărcile COS, Monki, Weekday & Other Stories, H&M HOME și ARKET și Afound.
