Redacția Retail.ro 
În aceste condiÈ›ii, bugetul estimat pentru astfel de cumpărături rămâne apropiat de cel de anul trecut (echivalentul a 586 de dolari/copil, cu 11 dolari mai puÈ›in decât în 2023), iar piaÈ›a totală se menÈ›ine în jurul a 32 de miliarde de dolari. Vânzările de haine, accesorii È™i rechizite È™colare rămân constante, dar cele de produse de tehnologie (computere, hardware, terminale electronice sau abonamente digitale) scad cu 11% față de 2023.
În situaÈ›ia în care intervin presiuni pe buget È™i trebuie reduse costurile, părinÈ›ii spun că vor reduce sumele alocate pentru rechizite È™colare (40%) È™i pentru îmbrăcăminte (28%).
Pe de altă parte, însă, 86% dintre părinÈ›i È™i-au înscris copiii la activități extraÈ™colare, pentru care estimează că vor cheltui aproximativ 582 de dolari pentru fiecare copil pe an. AceÈ™tia susÈ›in că astfel de activități sunt importante pentru că reprezintă o investiÈ›ie în viitorul copiilor (73%), sunt benefice pentru sănătatea mintală a acestora (58%) È™i le ocupă timpul când ei sunt la muncă (56%).
Pentru realizarea cumpărăturilor, 70% dintre părinÈ›i preferă comercianÈ›ii localizaÈ›i în proximitatea lor, care oferă opÈ›iuni de livrare È™i de retur favorabile. Majoritatea aleg magazinele generaliste – mass merchants - (77%) È™i pe cele online (65%), atractive din perspectiva preÈ›urilor È™i a confortului oferit. Dintre cumpărătorii online, 33% plănuiesc să utilizeze metoda „cumpără online – ridică din magazin”, în urcare de la 21% în 2023. În plus, 33% dintre participanÈ›ii la studiu intenÈ›ionează să utilizeze social media (față de 21% în 2023), iar 18% spun că vor folosi inteligenÈ›a artificială generativă, pentru că le poate furniza recenzii pentru produse È™i astfel economisesc timp È™i bani.
Totodată, conform studiului, pentru cumpărători, preÈ›ul este mai important decât loialitatea - 67% vor schimba brandul dacă cel preferat devine scump, 62% vor face cumpărăturile la magazine accesibile în locul celor preferate, iar 50% vor alege mărcile proprii ale retailerilor în defavoarea celor cu notorietate.
Rezultatele studiului evidenÈ›iază faptul că părinÈ›ii sunt preocupaÈ›i de reducerea cheltuielilor, în general, È™i acordă o importanță tor mai mare economisirii. Comportamentul se regăseÈ™te È™i în țările europene, unde consumatorii încă nu sunt suficient de încrezători în procesul de reducere a inflaÈ›iei È™i rămân prudenÈ›i în privinÈ›a cheltuielilor. Conform Eurostat, în primul trimestru din acest an, consumul populaÈ›iei a crescut cu 0,2% în zona euro, în timp ce rata de economisire a avansat cu 1,4% comparativ cu trimestrul anterior. În aceste condiÈ›ii, comercianÈ›ii trebuie să îÈ™i adapteze gama de produse pentru a satisface cerinÈ›ele de preÈ› ale cumpărătorilor, să îÈ™i diversifice canalele de vânzare È™i modul în care interacÈ›ionează cu clienÈ›ii, atât fizic, cât È™i în online.
Raluca Bâldea, Partener Servicii Fiscale, Deloitte România
Citeste si:Bugetele românilor pentru cadouri, în scădere: hainele și accesoriile rămân la mare căutare
În contextul creÈ™terii interesului pentru protecÈ›ia mediului, tot mai mulÈ›i părinÈ›i susÈ›in economia circulară, astfel că 43% (față de 40% în 2023) spun că vor cumpăra produse la mâna a doua pentru începerea È™colii. Însă aceÈ™tia cheltuiesc doar cu 7% mai puÈ›in decât ceilalÈ›i.
Deloitte furnizează la nivel global servicii de audit, consultanță fiscală È™i juridică, consultanță, consultanță financiară È™i managementul riscului către aproximativ 90% din companiile prezente în topul Fortune Global 500 È™i către mii de companii din sectorul privat. ExperÈ›ii firmei contribuie la atingerea unor rezultate măsurabile È™i de durată, care ajută la consolidarea încrederii în pieÈ›ele de capital, care permit companiilor să se transforme, să prospere È™i să deschidă calea către o economie mai puternică, către o societate mai echitabilă È™i o lume sustenabilă. Cu o istorie de peste 175 de ani, Deloitte acoperă peste 150 de țări È™i teritorii. Obiectivul său este să creeze un impact vizibil în societate cu ajutorul celor aproximativ 457.000 de profesioniÈ™ti la nivel mondial.
