Diana Radu 
Brandul, care a pornit din cultura skate din California, a început transformarea cu divizia de retail. În ultimii doi ani, Vans a închis 140 dintre cele mai puțin profitabile locații, reprezentând 20% din rețeaua sa globală. Deși VF Corp atribuie 40% din scăderea veniturilor acestei decizii, Darrell susține că închiderile au îmbunătățit deja profitabilitatea companiei, fără a oferi cifre financiare, conform Retail Detail.
Pe lângă închideri, brandul își modernizează și magazinele rămase. Vans reconfigurează spațiile magazinelor pentru a segmenta mai bine produsele și a pune un accent sporit pe încălțăminte. În SUA, 90% dintre magazinele cu preț întreg au deja un nou format care separă colecțiile pentru bărbați de cele pentru femei, expunând mai clar noile stiluri.
Noile concepte de magazine au avut rezultate pozitive. Magazinul pilot din Fifth Avenue, New York, depășește media rețelei, iar magazinul din Londra a înregistrat o creștere de 15% a vânzărilor, cu prețuri medii cu 35% mai mari. Aceste rezultate timpurii indică succesul strategiei Vans de a se poziționa ca un brand premium.
O nouă strategie de produs
Sub conducerea noului președinte al brandului, Sun Choe (numit în iunie 2024), Vans își schimbă strategia de dezvoltare a produselor. Compania raportează un interes reînnoit pentru modelele clasice, cum ar fi Vans Authentic, și plănuiește o colaborare cu Valentino pentru toamna acestui an.
Echipele de creație au acum o flexibilitate mai mare, iar noi produse au început deja să apară. Printre lansările recente se numără modelele Super Lowpro, Cable Skate și colecția premium OTW (Off The Wall), care combină moștenirea brandului cu inovația. "Segmentul premium reprezintă o mică parte din afacerea Vans, dar arată cât de sensibilă este piața la produse noi. Noi produse vor apărea în curând," a declarat Bracken Darrell.
Reconectarea cu publicul
Vans își actualizează și abordarea de marketing pentru a recâștiga relevanța culturală. Deși VF Corp nu a oferit detalii complete, Darrell a descris campaniile anterioare ca fiind ineficiente și a semnalat o nouă direcție în comunicarea cu publicul.
Un pas important a fost relansarea Warped Tour în 2024, după o pauză de cinci ani. Acest eveniment iconic de skate și muzică punk, esențial pentru identitatea Vans, a revenit cu trei concerte sold-out în Long Beach, California. Evenimentele au atras aproape 170.000 de participanți și au generat un engagement puternic pe social media. Vans a deschis deja pre-comenzile pentru ediția din 2026.
Nike continuă concedierile. Câți angajați de la Converse sunt forțați să plece
