Kaufland intră și pe zona de fashion cu un nou concept de magazin. După Iași, urmează deschideri în București și Constanța

Noul concept reprezintă extinderea strategiei de amenajare a unor spații comerciale dedicate anumitor branduri în interiorul hipermarketurilor. Parteneriatul cu BUMBĂCEL marchează intrarea acestui model în categoria articolelor vestimentare.

Kaufland deschide spații de fashion în Iași, București și Constanța

Primul shop-in-shop BUMBĂCEL a fost inaugurat în magazinul Kaufland Iași-Nicolina, unde ocupă o suprafață de 64 de metri pătrați.

Spațiul are acces atât din interiorul hipermarketului, cât și din aleea comercială, și include peste 500 de produse, de la articole vestimentare pentru copii, femei și bărbați până la textile pentru casă.

Potrivit companiei, produsele sunt realizate din bumbac 100%.

Kaufland intenționează să extindă conceptul în alte două locații până la sfârșitul lunii noiembrie 2026:

• București, în magazinul Kaufland Turnu Măgurele;

• Constanța, în magazinul Kaufland Obor.

  Citeste si:

  Kaufland ”taie inflația”: reduceri timp de o lună în magazine

  

Compania nu a precizat datele exacte ale celor două inaugurări și nici valoarea investiției în amenajarea spațiilor.

„Prin spațiile shop-in-shop, le oferim clienților mai multe opțiuni într-un singur loc. Cu BUMBĂCEL, extindem acest concept în zona de fashion și completăm oferta cu articole de îmbrăcăminte pentru întreaga familie și textile pentru casă”, a declarat Valer Hancaș, Director Comunicare și Corporate Affairs, Kaufland România.

Kaufland și BUMBĂCEL colaborează din 2024. Brandul are 33 de magazine fizice

Parteneriatul dintre cele două companii nu este unul nou.

BUMBĂCEL a început să comercializeze produse prin Kaufland în 2024, prin intermediul ofertelor temporare incluse în revista săptămânală a retailerului.

Noul concept marchează trecerea de la o prezență limitată în timp la un spațiu special amenajat pentru prezentarea colecțiilor brandului.

„Colaborarea cu Kaufland România a început în 2024, prin prezența produselor BUMBĂCEL în revista săptămânală și cu oferte disponibile temporar în magazine”, a declarat Cristina Guzun, Directoare Generală și Fondatoare BUMBĂCEL.

Fondat în 2013, brandul BUMBĂCEL este prezent în șapte țări: România, Republica Moldova, Uzbekistan, Austria, Italia, Letonia și Ucraina.

Compania operează 33 de magazine fizice în România, Republica Moldova și Uzbekistan, în timp ce pe celelalte piețe distribuția este realizată prin parteneriate comerciale.

BUMBĂCEL își dezvoltă și vânzările online, fiind prezent pe mai mult de zece platforme de comerț electronic, inclusiv eMAG, Trendyol și Fashion Days.

Prin intrarea în magazinele Kaufland, brandul își poate extinde accesul la clienți dincolo de rețeaua proprie de magazine și de canalele online.

Kaufland extinde conceptul shop-in-shop după parteneriatele cu PARKSIDE și Fiskars

Deschiderea spațiilor BUMBĂCEL face parte din strategia Kaufland de diversificare a ofertei din hipermarketuri prin zone comerciale dedicate unor branduri.

Retailerul a implementat anterior concepte similare pentru produse de bricolaj, grădinărit, casă și bucătărie.

În decembrie 2025, Kaufland a anunțat extinderea spațiilor dedicate brandului PARKSIDE, cu suprafețe cuprinse între 25 și 50 mp, în mai multe magazine din România.

În septembrie 2026, compania a inaugurat și două zone shop-in-shop pentru brandul finlandez Fiskars, în magazinele din Deva și Balotești, fiecare cu peste 100 de articole.

Mai recent, Kaufland a lansat în București, în magazinul din Barbu Văcărescu, conceptul Beauty Zone, cu un sortiment extins de produse de îngrijire și înfrumusețare.

Kaufland operează peste 200 de magazine în România și face parte dintr-un grup de retail cu peste 1.600 de unități în opt țări europene.