Advertorial 
„O zi pe săptămână în care viața costă la jumătate”
Campania se bazează pe un mecanism simplu: în fiecare zi de marți, clienții beneficiază de oferte de tip 1+1 la retailerii parteneri, în special din zona food court, de bilete de cinema la jumătate de preț, puncte duble în aplicația de fidelizare, parcare gratuită și cadouri acordate la depășirea unui prag de cumpărături.
Programul a fost lansat inițial la Iulius Mall Iași, sub forma unui program pilot, iar datorită rezultatelor pozitive înregistrate, conceptul a fost extins de curând și în celelalte centre din rețea, la Iulius Town Timișoara, Iulius Mall Cluj-Napoca și Suceava.
„Marțea a devenit una dintre cele mai puternice zile din săptămână. De la debutul campaniei, acum aproape trei luni, traficul din Iulius Mall Iași înregistrează creșteri constante de peste 10% față de media zilnică. Mai bine de jumătate dintre partenerii implicați în campanie și-au dublat numărul de comenzi. Inițiativa atrage în mod deosebit angajați din zonele învecinate, dar şi studenți, dat fiind că suntem situaţi în cel mai mare campus universitar din Iaşi. Mecanismele de recompensare imediată sunt întotdeauna apreciate, în special în astfel de perioade când clienţii se aşteaptă să obţină mai multă valoare pentru banii cheltuiţi în mall,”, explică Roxana Cruceanu, Head of Marketing IULIUS.
La Iulius Mall Suceava, de exemplu, campania „Marțea Moca” vine în completarea unui context favorabil de creștere, generată anul trecut de extinderea suprafeţei de retail. Ajuns la 60.000 mp, Iulius Mall Suceava a încheiat 2025 cu plus 9% la vânzări și plus 13,5% pe trafic față de 2024. Campania adaugă peste aceste rezultate un nou strat de fidelizare, cu oferte săptămânale care susțin creșterea.
Și la Iulius Town Timişoara, cu o suprafaţă de retail de peste 108.000 mp, prima marţi de campanie a adus un plus de peste 5.000 de persoane traficului zilnic, care s-a apropiat de valoarea unei zile de sâmbătă. Conform reprezentanților, campania include oferte în food court, la restaurante şi cafenele, dar şi la o serie de magazine, la zona de joacă pentru copii, la caruselul pentru copii și premii la cumpărături.
SportGuru a ales Palas Iași pentru prima sa investiție în regiunea Nord-Est, cu un magazin de peste 400 mp
„Ne-a surprins plăcut amploarea cu care clienții au preluat campania și în online. Peste 10.000 de share-uri și un reach ce a depășit 700.000 înseamnă că oamenii nu doar consumă ofertele, ci le recomandă activ prietenilor și colegilor. «Marțea Moca» a devenit, în acest fel, și o campanie de buzz organic, nu doar un program de reduceri. E genul de engagement pe care nu îl poți cumpăra”, a mai completat reprezentantul IULIUS.
În cursa pentru clienţi, pe lângă campaniile de fidelizare, mallurile mizează şi pe evenimente care atrag şi mai mult trafic. „În 2026 continuăm, mai mult decât oricând, să dezvoltăm campanii orientate spre client şi acțiuni de marketing personalizate pe profilul consumatorilor identificați pentru fiecare dintre proiectele noastre. Iar pentru asta investim în soluţii AI de măsurare şi analiză a traficului, care ne permit să valorificăm datele la un nivel fără precedent. În plus, alocăm bugete importante evenimentelor deoarece un lucru este cert: retailul înseamnă acum spaţii în care comunitatea să se simtă conectată şi implicată”, a completat Roxana Cruceanu.
