Mădălina Dinu 
Cetățeanul american Joshua Schulman, care a colaborat cu branduri precum Jimmy Choo, Coach și Michael Kors, îi va lua locul lui Akeroyd după ce casa de modă britanică a trebuit să recunoască cifrele trimestriale abisale. Vânzările au scăzut cu 22 % în primul trimestru trecut, la 458 de milioane de lire sterline (540 de milioane de euro). Atât în America, cât și în Asia, vânzările au scăzut cu 23 %, în timp ce în Europa, Africa și Orientul Mijlociu, scăderea a fost de 16 %, potrivit retaildetail.ro.
Președintele Gerry Murphy a recunoscut că rezultatele au fost „dezamăgitoare”. Burberry a încercat să redreseze situația sub conducerea noului director de creație Daniel Lee, dar, în ciuda unei colecții de vară bine primite, acest lucru se dovedește a fi „mai dificil decât ne-am imaginat”. Piața luxului se răcește la nivel global, dar în special scăderea cererii în China afectează mărcile de lux.
Pentru Burberry, provocarea este și mai mare, deoarece marca se luptă cu imaginea sa de ani de zile. Compania a oscilat între a-și propune o poziție mai înaltă pe piață și abordare mai amplă, mai puțin exclusivistă. De asemenea, brandul nu știa dacă să urmeze ultimele tendințe pentru a ajunge la un public mai tânăr sau, dimpotrivă, să se comercializeze ca un clasic britanic arhetipal atemporal. Numeroasele schimbări de directori executivi și designeri din ultimii ani fac din casa de lux o corabie oarecum scufundată, care nu știe cum să mențină cursul.
Cel mai recent joc de scaune muzicale nu ajută la restabilirea stabilității: în timp ce Akeroyd era un adept al premiumizării care dorea să facă Burberry mai scump, se așteaptă ca Schulman să meargă în direcția opusă și să vizeze un Burberry „mai incluziv și mai democratic”. Potrivit analiștilor, indecizia face deja ca evaluarea bursei să scadă și mai mult, amenințând să facă din Burberry o țintă ușoară pentru preluări.
