Cele mai valoroase branduri din lume: cum arată clasamentul Kantar

Mărcile americane reprezintă acum 82% din valoarea totală a Topului 100 Global, în creștere de la 63% în 2006, dar o creștere a mărcilor chineze și volatilitatea cauzată de creșterea tarifelor ar putea amenința această ordine.

Brandurile chineze și-au dublat valoarea în ultimii 20 de ani, reprezentând acum 6% din valoarea totală a Global Top 100. Aceste schimbări au venit în detrimentul mărcilor europene, care deocamdată reprezintă doar 7% din Topul 100 global (în scădere de la 26% în 2006).

În afara brandurilor din SUA, s-au înregistrat câștiguri semnificative pentru Spotify din Suedia, care reintră în Top 100 Global pe poziția 76; Airtel din India, marca de telecomunicații cu cea mai rapidă creștere din lume; retailerul argentinian Mercado Libre, singurul brand din America Latină din clasamentul Top 100 Global; retailerul spaniol Zara, care a urcat cinci poziții, până pe locul 65, și RBC din Canada, care a înregistrat cea mai mare creștere anuală a valorii mărcii (43%) dintre toate mărcile de servicii financiare din afara SUA.

Mărcile disruptive alimentează valoarea pe termen lung

Brandurile care sunt revoluționare, cele care au schimbat regulile în categoria lor ori s-au reinventat, au reprezentat aproape trei sferturi (71%) din valoarea incrementală de 9,3 trilioane de dolari creată în Top 100 Global din 2006. În 2025, printre acestea se numără Stripe și Chipotle, care au intrat în clasament pentru prima dată (pe locurile 85 și 86) și Aldi, care a fost în Top 100 Global timp de 15 din ultimii 20 de ani și se află în prezent pe locul 94.

În general, Topul 100 Global a atins o valoare totală record a mărcii de 10,7 trilioane de dolari, o creștere de 29% față de anul trecut. Acest lucru a fost determinat de mărcile disruptive bazate pe tehnologie, care au generat cea mai mare parte a creșterii valorii în ultimii 20 de ani în toate sectoarele.

• Apple își păstrează poziția de top pentru al patrulea an, cu o valoare a mărcii de 1,3 trilioane de dolari, în creștere cu 28% față de anul precedent. Singurul brand de un trilion de dolari din clasament, Apple reprezintă mai mult de 12% din valoarea totală a Global Top 100.
• ChatGPT intră în premieră pe locul 60, cel mai mare nou venit de la NVIDIA în 2021, dar s-ar putea confrunta cu o concurență puternică, deoarece mărci precum Google și Microsoft răspund deja avantajului său de prim venit.
• Valoarea mărcii Amazon a crescut cu 50%, la 866 de miliarde de dolari, datorită poziționării sale puternice în ceea ce privește comoditatea și accesibilitatea, permițându-i să prospere într-un climat economic dificil.
• Instagram și TikTok au înregistrat o creștere impresionantă de 101% și, respectiv, 25%. Acestea reflectă influența continuă a rețelelor sociale în modelarea obiceiurilor consumatorilor și facilitarea vânzărilor directe către consumatori (D2C) pentru mărci și influenceri la nivel global.

Alte tendințe din raportul global al Kantar BrandZ

• Comerțul cu amănuntul și-a continuat creșterea post-pandemie, cu o creștere generală a valorii mărcilor de 48%, deoarece comerțul electronic și mărcile private creează valoare pentru consumatori în vremuri inflaționiste.
• În schimb, valorile mărcilor din categoriile de consumatori precum îmbrăcăminte (0%), alimente și băuturi (-1%) și îngrijire personală (-5%) au rămas stabile sau au scăzut, deși mărci precum Uniqlo, Coca-Cola și Dove își depășesc concurenții.
• Alcoolul (-11%) a fost sub presiunea consumului redus, în special în rândul generațiilor mai tinere care s-au concentrat pe sănătate și bunăstare, inclusiv consumul crescut de băuturi cu conținut scăzut de alcool. Fragmentarea aromelor de băuturi spirtoase și a berii artizanale diluează, de asemenea, cota de piață a mărcilor tradiționale din categorie.
• Sectorul de lux, unul dintre puținele sectoare care a crescut în anii de pandemie, a scăzut cu 2% în 2025. Acest lucru se datorează în parte cererii mai slabe din China, unde examinarea mai critică a afișărilor de bogăție și extravaganță a schimbat preferințele consumatorilor dinspre simboluri de statut către experiențe de stil de viață.

Kantar BrandZ Top 10 cele mai valoroase mărci globale 2025

Kantar BrandZ reprezintă o monedă globală cu care este evaluată valoarea unui brand, cuantificând contribuția capitalului de brand la performanța financiară totală. Clasamentele anuale de evaluare a valorii mărcilor globale și locale realizate de Kantar combină date financiare riguros analizate, cu studii ample de brand equity pentru a obține și evaluarea consumatorilor. Din 1998, BrandZ împărtășește cu liderii din domeniul afacerilor insight-uri despre cum se construiesc brandurile, având la bază 4,5 milioane de interviuri cu consumatori, pentru 22.000 de mărci din 54 de piețe.

Kantar este companie în domeniul datelor și analizelor avansate de marketing și un partener indispensabil în materie de insight-uri de brand pentru companiile de top din lume. Combinăm cele mai relevante date despre atitudinile și comportamentele oamenilor cu o expertiză profundă și modelari (analytics) avansate pentru a dezvălui mecanismele gândirii și acțiunilor umane.