Diana Radu 
Parte din portofoliul HEINEKEN, Amstel® a intrat pe piața locală în martie 2025 și a devenit prima marcă internațională din segmentul de bere mainstream lansată de grupul HEINEKEN în România, oferind consumatorilor o alternativă accesibilă, cu reputație globală și un gust recunoscut.
Succesul confirmă rezultatele testelor realizate înaintea lansării, care au arătat o potrivire excelentă între profilul berii și preferințele consumatorilor români.
Produsă în România conform standardelor rețetei internaționale, Amstel® este fabricată 100% din malț, oferind un gust echilibrat și lejer, dar plin de savoare. Producția locală permite păstrarea prospețimii și menținerea unui preț accesibil, într-un segment dominat tradițional de branduri locale.
Amstel® este produsă în România, în fabricile noastre din Craiova și Miercurea Ciuc, folosind majoritar materie primă locală. Aproape întreaga producție este destinată consumatorilor din România.
Boris Miloushev, Director General HEINEKEN România
Performanța Amstel® a fost susținută de un portofoliu diversificat, care a adus inovație în ceea ce privește formatele și ambalajele disponibile în segmentul mainstream, precum și de o prezență vizibilă atât în canalul retail, cât și în locațiile de consum.
Brandul a fost activ în ambele canale, on-trade și off-trade, prin execuții premium și activări de impact la punctele de vânzare.
De Ziua Copilului, Sezamo ajunge în Ploiești: supermarketul online se extinde în țară
Lansarea a fost însoțită de o campanie națională integrată construită în jurul mesajului „Prietenii sunt la un Amstel® distanță”, aducând în prim-plan valoarea prieteniei o temă prezentă în ADN-ul brandului la nivel global, ce a amintit consumatorilor că momentele împărtășite cu cei dragi pot prinde viață oriunde și oricând.
HEINEKEN este compania pionieră în industria berii la nivel mondial și principalul dezvoltator și marketer de mărci de bere și cidru premium și fără alcool. Condusă de brandul Heineken®, compania are un portofoliu de peste 340 de mărci internaționale, regionale, locale și specialități de bere și cidru. Cu cei peste 85.000 de angajați ai HEINEKEN, „fabricăm” bucuria autentică de a fi împreună pentru a inspira o lume mai bună.
Visul nostru este să modelăm viitorul berii și dincolo de aceasta, pentru a câștiga inimile consumatorilor. Ne angajăm în inovație, investiții pe termen lung în branduri, execuție disciplinată în vânzări și un management riguros al costurilor. Prin strategia „Brew a Better World”, sustenabilitatea este integrată în business. HEINEKEN are o amprentă geografică bine echilibrată, cu poziții de lider atât pe piețele dezvoltate, cât și pe cele emergente. Operăm fabrici de bere, malțării, unități de producție de cidru și alte facilități de producție în peste 70 de țări.
